Tres minutos con Hendrikus van Katwijk: Estrategias SEO de protección de marca
Tres minutos con Hendrikus van Katwijk: Estrategias SEO de protección de marca
En Ilkari, creemos que la protección de la marca va de la mano de estrategias de dominio y búsqueda sólidas. Recientemente, el equipo de Marketing de Ilkari se sentó con Hendrikus van Katwijk, Director de Operaciones de Brand Legends, para hablar sobre por qué proteger la visibilidad de búsqueda es esencial para todas las marcas y cómo las tecnologías emergentes están dando forma al futuro del SEO.
Por qué es importante la visibilidad en las búsquedas
Marketing: Como director de operaciones de Brand Legends, ¿qué tipo de valor aporta a los clientes en lo que respecta a la visibilidad en las búsquedas?
Hendrikus van Katwijk (HVK):
"Se trata de proteger la presencia de una marca en las búsquedas. Nos aseguramos de que cuando alguien busque la marca de un cliente, encuentre resultados precisos y fiables. Nuestro enfoque combina el SEO con la protección de la marca, garantizando que competidores, estafadores o agentes negativos no se apropien de esa visibilidad. Una presencia fuerte en los resultados de búsqueda genera confianza y credibilidad entre los clientes".
Desafíos en la protección de marcas SEO
Marketing: ¿A qué retos se enfrentan las empresas cuando se trata de proteger la marca?
HVK:
"Uno de los mayores problemas es la competencia que puja por palabras clave de marca; vemos que esto les ocurre a la mayoría de nuestros clientes. Otros problemas son los ataques de SEO negativo, en los que los competidores crean backlinks de spam para perjudicar la clasificación, o el uso no autorizado de nombres de marca.
Para contrarrestarlo, realizamos auditorías, desautorizamos los enlaces perjudiciales y vigilamos de cerca la actividad. Mantenerse alerta es la única forma de garantizar que la reputación de una marca permanezca intacta".
Cambios tecnológicos en el SEO
Marketing: ¿Qué cambios tecnológicos afectarán más a las marcas en los próximos años?
HVK:
"El auge de los algoritmos de búsqueda basados en la inteligencia artificial es el cambio más importante. Las señales de experiencia de usuario, la búsqueda por voz y los contenidos de vídeo son cada vez más importantes. Las empresas ya no pueden confiar en las antiguas estrategias basadas en palabras clave: tienen que adaptarse a cómo la IA interpreta el contenido y la intención del usuario.
Las búsquedas por voz y vídeo también están cambiando la forma de encontrar información. Con el crecimiento de los altavoces inteligentes y las plataformas que dan prioridad al vídeo, las marcas deben optimizar los contenidos para estos nuevos medios."
El riesgo de la autocomplacencia
Marketing: ¿Cuál es la mayor amenaza a la que se enfrentan las empresas cuando se trata de SEO?
HVK:
"Complacencia. El panorama digital evoluciona constantemente. Las empresas que no actualicen sus prácticas de SEO o no protejan su marca en línea de forma proactiva perderán visibilidad en las búsquedas y, con ella, posibles negocios."
Proteger la propia presencia en línea de Brand Legends
Marketing: Ya que protege la visibilidad en línea de los clientes, ¿cómo salvaguarda su propia marca?
HVK:
"Practicamos lo que predicamos. Utilizamos nuestras propias estrategias de protección de marca para dominar las SERP para las palabras clave de nuestra marca. De este modo, los clientes y socios siempre encuentran información auténtica y fiable sobre nosotros.
También trabajamos con Ilkari para conseguir dominios específicos para cada país, lo que nos da una mayor presencia local en mercados clave. Esto no sólo impulsa el SEO, sino que garantiza el cumplimiento de las leyes regionales de protección de datos, reforzando la confianza con los clientes. Los dominios localizados nos permiten adaptar las estrategias SEO a mercados específicos, mejorando la visibilidad en las búsquedas y creando una experiencia de usuario más personalizada".
En el cambiante entorno digital actual, la protección de la marca y el SEO son inseparables. Desde la defensa frente a las pujas de palabras clave y la actividad fraudulenta hasta la preparación para la IA, la voz y la búsqueda impulsada por vídeo, las empresas necesitan una estrategia clara para mantenerse a la vanguardia.
Más información sobre estrategias de protección de dominios y marcas en www.ilkari.tech/
